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五年沉淀2018卞卡蓄势待发-【zixun】

发布时间:2021-10-12 19:43:33 阅读: 来源:铝罐厂家

两天前,五周年年会盛典的隆重举行让卞卡火了一把。因为卞卡的年会场地选在了成都的标志性建筑——奢华精致的环球中心洲际酒店内;因为卞卡精心准备了产品陈列展示区和产品道具供大家拍拍拍;因为洗脑十足的卞卡版《成都》;还因为卞卡说:要下定决心成为百年品牌!

古来多少品牌,能为后世传的不多。而在美妆这个行业,新品牌固然层出不穷,但最终能存活下来且超越百年的屈指一数,尤其在亚洲市场上,百年品牌更是稀缺。因为难成,所以众多企业缺乏相信自己能做成百年品牌的底气。

此次卞卡五周年年会中,欧菲姿彩妆集团总裁夏胜成针对卞卡品牌的战略规划喊出做百年品牌的声音后,2018年卞卡将如何携梦启航、落实计划?

欧菲姿时尚集团董事长夏胜成

渠道分工明确,引爆品牌志在必得

卞卡品牌总经理曹玲针对卞卡2018年的目标和战略规划,进一步详细的阐述了卞卡2018的整体品牌布局。对于卞卡来说,五年是起点也是突破点。第五年,卞卡思考的是如何突出重围。“2018年卞卡将再度调整战略方向实现渠道整合统一,加速品牌升级,优化资源配置,增加市场份额,全方位引爆品牌爆发力。”曹玲如是说。

卞卡品牌总经理曹玲

用深化优化渠道来激发品牌的爆发力,卞卡还将渠道管理落实到专柜、百货、CS门店等每个环节的实现路径上。

卞卡品牌CS事业部总经理潘长胜

2018,针对CS的年度规划,卞卡品牌CS事业部总经理潘长胜先生提出五建方针的规划:

建渠道、建团队、建机制、建模式、建情感的新营销手段,加速发展步伐,力争进入中国彩妆前五并为下一个目标,剑指6个亿而打下更扎实的根基!

卞卡品牌专业线渠道负责人张雅涵

在专业线的发展上卞卡品牌专业线渠道负责人张雅涵女士表示,顺应卞卡品牌全渠道发展,2018年卞卡专业美妆将深化与全国美妆院校的合作,举办红人名师荟全国巡讲为美妆院校,提供近2000人就业岗位及创业项目,让校企合作达到三赢,品牌与学校真正资源共享,助力品牌和美业良性的发展。

卞卡商务拓展部总监刘鲁峰

专柜门店方面,保证门店的稳健开拓。商务拓展部总监刘鲁峰先生提出2018年将继续有条不紊地开拓门店数量,确保速度的同时保证门店质量。

卞卡销售一部总监黄好明先生

针对2018年卞卡百货渠道的规划,卞卡销售一部总监黄好明先生就2018年全年销售新政策制定,解决单店业绩提升问题,内部人员能力提升,新客引流及会员维护以及各种市场动作费用支持等方面,进行了阐述。

销售二部总监彭成强

销售二部总监彭成强先生则提出改变现状,从渠道支持、聚焦主推单品、爆品突破、严抓培训推广落地、加大配置服务团队等方面来加大对销售二部的投入支持力度,同时维护市场价格体系、统一品牌形象,实现18年全面突破提升。

打造不可替代的潮流彩妆

卞卡能够快速深植消费者,一在其色彩丰富、个性设计的产品视觉冲击力;二在能打造出如体验i空间等IP吸引个性群体;三依赖于母公司欧菲姿多年的彩妆运营经验,在产品研发,生产,供应上有着突出优势;四则离不开其对市场的把控。

卞卡品牌总监周甜

卞卡品牌总监周甜在会上分析当前卞卡现状并对品牌和产品进行了重新梳理,提出2018年卞卡将加快品牌形象升级、加大市场推广投入、优化产品线、增强品牌曝光率等计划,为全面引爆品牌爆发力提前做好预热宣导和准备工作。

卞卡培训部经理刘毅

此外,为了让消费者更深切地体会到卞卡不可替代的潮流属性,企业在BA培训方面也将加大力度。卞卡培训部经理刘毅提出,卞卡将通过线上培训、集中培训等,多种方式提高店员服务能力和销售技能高效高质完成品牌活动销售目标,同时打造最精、最强的专业精英团队, 全天候更专业地服务市场。

对渠道打造、品牌建设做出如此专业和精细的战略规划,卞卡的百年大计是要玩真的了。2018卞卡将会迎来怎样的变化?我们拭目以待!

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