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美国青少年大码服装市场扩大营销差异化亟待解决-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:02:13 阅读: 来源:铝罐厂家

记者从外媒近日的报道中了解到,自第一夫人米歇尔 奥巴马提出“让我们行动起来”,号召治疗儿童期肥胖症以来,已经有六年了。摩根士丹利(Morgan Stanley)最近一份报告显示,过去35年中,北美中学生体育参与比例已经从25%增长到35%以上,其中女孩参与体育活动的人数翻倍。但是,新的零售业绩却得出恰恰相反的结论。

据市场研究机构NPD集团周二发布的“2015年女性穿衣特别型号调查”显示:最近3年,买加大码尺寸衣服的13-17岁青少年人数几乎翻倍。

调查发现,2015年34%的美国青少年购买过加大码服装,2012年仅19%,2010年为16%。与此同时,购买正常青少年尺寸服装的人数比例为73%,比去年的81%和5年前的85%下降很多。

但是,NPD的首席行业分析师Marshal Cohen指出,从正常尺寸到加大码的改变主要来自于Z世代的孩子,他们知道自己需要什么,拒绝小尺码。“青少年正在复兴加大码服装市场,”他说。

确实,近几年,人们不再为穿加大码服装感到羞愧。J.C. Penney引入“The Boutique”网店和实体店,专卖裤腰宽14-30码的女士裤子。演员梅丽莎 麦卡西与家庭购物网(Home Shopping Network)合作,推出上衣1X-3X,裤腰16-24的大码服装网店。Curvy Studio,Target.com专门为千禧一代肥胖人设计大码衣服。

“均码并不能用于所有类型的衣服,也不适合所有的消费者,” Cohen说。“随着加大码青少年消费群体的增加,小码和加大码带来的心态差异逐渐缩小,而这只是开始。解决小码和加大码服装在营销方式、配送途径上的明显差异问题,可以更大限度地开发特殊尺码服装市场的潜力。”

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