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美国青少年偏爱手机购物-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:01:03 阅读: 来源:铝罐厂家

近日,美国彭博资讯报道,在美国新生代青少年不再痴迷于前往名牌服饰店购买衣物,而是通过上网了解流行趋势,并透过智能手机购买全球品牌服饰。据投资公司Piper Jaffray估计,青少年购物模式的改变,使该市场蕴涵了300亿美元的商机。

如Brandy Melville等新兴品牌,已不再通过电视广告进行营销,而是依靠社交网站及照片分享博客(Instagram)拓展客户群。与此同时,这个趋势对阿贝克隆比&费奇(A&F)、美国鹰(American Eagle)等传统品牌造成威胁。品牌顾问公司Landor Associates的总经理亚当森表示,市场已经改变,如果这些传统品牌仍坚持以往的销售策略,如广设门店、仅提供美式风格,将有可能遭到青少年的摒弃。

一直以来,美国鹰(American Eagle)及Aeropostale等美国品牌一直受到年轻人的喜爱,直至去年销售业绩还在增长,然而今年这些品牌的销售额都有所退步,平均下滑两成。

造成青少年消费方式改变的重要原因是消费者的经济状况不如从前。美国劳工部的最新资料显示,16~19岁的劳动人口在10月的失业率高达22.2%,而父母对儿女的资助能力也有所下降。

此外,约六成的青少年消费者使用智能手机也促使他们不需要进出购物商场就能消费。因为智能手机普遍带有如脸书(facebook)等社群网站及照片分享博客的应用程序,青少年能够通过这些渠道更为快捷地了解到流行趋势。同时,网上购物也更容易对各个商家的产品价格进行比较。

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