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经济低迷家电业扛重压冲刺业绩目标-【新闻】

发布时间:2021-05-19 22:25:39 阅读: 来源:铝罐厂家

2014上半年结束,下半年形势令人担忧。上半年业绩预报情况来看,家电板块白电好于黑电,然而整体宏观环境低迷,房地产走势不明,让家电业整体面临复杂多变的经营环境。前进困难再多,也阻挡不了家电企业设立更高的营销数字目标,持续增长是不变的宗旨,为了目标企业试图通过多种途径,奋力冲刺。空调企业陆续拉开2015冷年开盘大幕,新的战略、业绩增长目标逐步出炉。2013冷年深度调整后迎来2014冷年的稳步增长,也为2015冷年埋下了许多隐患,寻找业绩新增长点越发艰难,加之库存压顶亟需高温天气帮忙消化。根据艾肯家电网了解到的情况,空调品牌2015冷年按照区域划分制定了销量同比上升10%到30%不等的任务,当回到任务完成难度是否较大的问题时,某家电销售经理如此感叹“如果业绩目标容易达到,还要营销人干什么?”可见营销压力之大。近期家电业大佬如海尔张瑞敏、格力董明珠、美的方洪波、苏宁张近东等,纷纷向媒体发声,阐述各自企业在互联网时代下的变革战略。家电企业裁员、人事变动引发多方争议和猜测,互联网企业兴起,炮火猛攻传统制造业。奥克斯、志高、格兰仕为代表的企业则提出了千亿战略目标,如奥克斯力争在2018年集团实现千亿元,志高则定在2020年。作为追赶者,前有狼后有虎,只有加快步伐避免掉队,巩固话语权,增加市场份额。无论是增长30%,还是到达2000亿元的彼岸,过程难言轻松。各方面迹象表明家电行业确实正经历着转型阵痛,每走一步棋都关乎企业存亡,也暗示家电业步入变革集中期,经营理念到战略方向到了不得不变的地步。众所周知,在低毛利、格局稳定的家电板块,企业实现业绩大幅提升的可能性微乎其微,因此大家纷纷选择多元化战略,白电企业把新增长点放在了商用空调、小家电、厨卫、智能家居等业务领域,黑电企业选择扩充白电产品以及比拼智能电视。短期内业绩贡献能力显然不大,从长远来看,不失为一种稳妥的办法。 (数据来源:产业在线)让经营者较为担心的是,国内经济增速下滑并非是周期性现象,而是结构性问题,家电受房地产影响颇大,而后者在遭受多轮调控后,并没有达到预期的效果,房价、成交量均出现下滑。经济学者分析,中国经济增速放缓主要有三大方面因素,一是外部环境复杂严峻,对中国出口造成极大影响;二是中国自身正处于“三期”叠加阶段,经济增速换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期;三是政府主动调控结果,加大淘汰落后产能力度。上述三方面使得国内钢铁、媒体、房地产等行业遭遇致命打击,家电虽不是正面受袭的行业,也承受了不小波动。互联网企业抢夺市场,加剧竞争成本,打乱企业原定计划,让传统家电制造业既要内部谋变革,又要多面抵挡外敌,经营难度和风险系数明显攀高。创维集团CEO杨文东向外界表示,3-5年,甚至更长时间都是家电市场的寒冬期,尤其是彩电业务。长虹多媒体营销总经理白志强坦言,中国家电业最艰难的时刻已经来临。国家统计局统计数据,2014年1-5月中国家电零售额同比增长7.3%,较2013年全年14.5%的增长率大幅放缓。出口同样不容乐观,作为中国家电生产基地之一的顺德,海关发布最新统计数据显示,截至5月,顺德家电产品连续4个月出口值同比呈下降态势。有悲观的观点指出,长三角40%的传统制造业会在未来两三年内陆续倒闭,企业最关键的问题已经不是发展而是生存。艾肯家电网认为,目前国内家电业处于内销疲软,外需缓慢恢复过程中,企业重视销量的同时,应该更加看重盈利水平,尽快缩小亏损缺口,合理调整业绩目标,不能一味死扛保增

李善友

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