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GS5“破局”广汽传祺产品战略生变种植

发布时间:2020-04-19 16:14:48 阅读: 来源:铝罐厂家

GS5“破局”广汽传祺产品战略生变

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GS5“破局”广汽传祺产品战略生变 12-12-04 08:33 来源:中国经济时报 作者:邢锐 打印  手机看新闻

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最近,广汽传祺GS5有点 火 。

继10月份传祺GS5销量超过3500台之后,11月继续飘红,尽管销量统计数据暂未公布,但 逼近5千台 应该是 靠谱 的估计。与合资车企单一车型动辄过万的销量相比,传祺的销量还不足以令人无比兴奋;但对于一个新生品牌来说,这样的销量走势明显有些 强劲 。

产能还是很紧张。 广汽乘用车公关科负责人称。早在今年7月份,中国经济时报记者曾前往广汽乘用车采访,副总经理陈建伟告诉记者说,广汽传祺面临着一个产能爬坡的瓶颈 零部件供应跟不上传祺的产能提升速度。彼时,广汽传祺的日产能为100台1天,每个月的总产量约为2千台。陈建伟说: 这已经是最好的生产状态了,但GS5还是供不上。

在与零部件供应商积极协调之后,广汽传祺的产能提升又达到了一个新高度。 现在产能能到5千 6千台的水平。 据上述人士透露,目前传祺产量超过为1天200台。上述负责人告诉记者说: 此前产能受限主要就是零部件供应这块有缺口,经过了几个月的调整,零部件供应基本能够满足我们目前的生产需求。 此外,他还告诉记者说,为了满足市场需求,原本是每周的双休日,现在改为单休, 工人们需要加班加点才行。

GS5的高歌猛进仅仅是目前国内SUV市场的一角,在被认为是 微增长 的今年,SUV市场的整体增长率仍然在两位数以上,这是其他品类产品很难做到的。因此,广汽旗下新晋合资车企广汽三菱、广汽菲亚特等都将其战略要点放在了SUV车型上,而国内多家车企也纷纷加大SUV市场的投放力度。有业内人士分析称,传祺品牌提早布局SUV,并从轿车产品迅速转身切入到大热的SUV市场是明智之举。 自主品牌实施品牌突围,突破口就在SUV市场,这个市场空间巨大。

尝到甜头的广汽乘用车总经理吴松认为GS5还有较大的市场释放空间,这也促使广汽将明年的产销目标从6万台提升到6.5万台。 但这并不是最满意的结果。 原因在于,在令人鼓舞的数字背后,传祺出现了两极分化的走势 在传祺的10月份销量中,GS5占比87%,而轿车仅占13%。而广汽传祺近期的宣传和推广也多围绕在GS5的身上做文章,似乎有一面倒的迹象。对此,有业内人士说,如果GS5既能带来销量又能提升品牌影响力的话,让其承担扛起传祺品牌的大旗也未尝不可。但这并不是广汽的初衷。 我们肯定要做出一个安排,不可能因为一个产品的热销就放弃另一款产品的前途。

伴随着GS5的一路走高,传祺轿车却始终在原地踏步,最近几个月,一直维持在300 400台左右的水平,较之上市之初也有明显落差。 传祺轿车产品的竞争力没有出现任何问题。 广汽乘用车内部人士表示,这只是产品战略平衡的结果。由于GS5的热销,传祺的产能始终处于紧张状态,因此,压缩轿车产品的生产计划,增加GS5的产量也就是必然的选择。此外,中国经济时报记者也了解到,由于传祺轿车产品面临着一个中级换代(即广州车展上亮相的传祺GA5),所以老款传祺轿车在产量上做了一个适度控制。

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标签:广汽 产品战略 

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