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中国社交网站受追捧有奥秘

发布时间:2020-02-11 05:28:31 阅读: 来源:铝罐厂家

美国社交游戏公司Zynga最近风光无限。据其CEO马克·平卡斯披露,Zynga公司目前的月活跃用户数为2.15亿,也就是说,全球每10个上网的人中,就有一人在玩Zynga的游戏。此外,Zynga的估值达到了46亿美元,高于其竞争对手Playfish的新东家EA(Electronics ArtsInc。)总市值的2/3。科技博客Techcrunch估计,今年Zynga收入预期高达5亿美元。

这不免让它的上游社交平台Facebook有些恐慌。在发展最快的2009年,Zynga的成长速度甚至比Facebook还要快。今年年初,Facebook修改了游戏消息规则,迫使游戏开发商购买该平台的广告。与此同时,Facebook还宣布推出统一虚拟货币Facebook Credits,使得Zynga的每笔交易需要向Facebook支付高达30%的费用,从而抑制Zynga的可怕增长。

然而,更可能让Facebook感到不安的另一个对手或许在中国。在这个全球最大的互联网市场上,再没有比“占得先机”更奏效的事情了,开心网正是SNS领域的这样一家网站。作为中国最大的社交网站,开心网目前注册用户数已超9000万,页面浏览量超过15亿,每天登录用户数超过2000万,在短短两年时间里一跃成为全球范围内崛起速度最快的网站之一。在《第一财经周刊》近日推出的“2010年公司人心目中的金字招牌”榜单中,开心网蝉联社区类网站头名。据调查,有57.44%的公司白领将开心网作为首选社区类网站。

开心网的商业成功充满了神奇色彩,但深究来看,其中的道理却极其朴素:用户、客户和组件开发者构成了开心网的“生命三角”,而成就开心网生生不息的关键,在于贯穿这三大类利益相关群体的“健康可持续性”的DNA。

其一,用户“不下线”。尽管开心网是一个虚拟的网络社区,但用户的真实身份和好友关系都是现实世界的复制。在开心网上,有88%的用户使用真实姓名,75%的用户使用真实头像注册。虚拟与现实的完美结合,让开心网的用户实现了两个世界的连通。除了娱乐放松,用户还能从开心网获得真正意义上的社交价值和“存在感”,这些才是网友对开心网形成黏度的根本原因。

其二,“日不落”营销。自2008年年底到现在,来自卡地亚、奥迪、奔驰、宝马、沃尔沃、别克、卡西欧、万科、彪马、中粮、蒙牛、兰蔻、中国联通、肯德基等诸多广告主的大量植入式广告,证明了开心网经营的成功。开心网最擅长的营销方式,是把握娱乐价值,让广告内容直接服务于目标受众,引发网民自发主动地完成品牌传播,从而达成更为显著的广告效果。数据证明,好友之间的传播力量是同期推广广告的 130倍以上,这是开心网持续吸引客户的力证。

其三,也是最重要的,从今年开始,开心网实施开放平台战略,吸引机构和个人开发者通过组件开发共享用户资源和商业机会。目前,利用SNS平台开展组件开发,已成为最受创业者青睐的互联网业务,也让开心网走入了持续创新的发展新阶段。

上个世纪90年代,一种风靡世界的生活理念“乐活”一经提出就受到了追捧。今天看来,“乐活”所崇尚的重视环境和健康,崇尚可持续发展的生活方式,与开心网提倡的“健康可持续”的发展模式如出一辙。因为这些“乐活因子”的存在,开心网正循着一种“乐活式”生长之道一步步走向未来。从门户时代的泡沫繁荣,到搜索时代的剑拔弩张,再到SNS时代的“乐活”生长……中国网站的生长方式里多了几分从容。从某种意义上来说,这份从容不仅仅属于开心网,也属于逐渐成熟的中国互联网。

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